「总结一下」海外动漫IP授权从全年龄段到低年龄段，从大众到垂直

作者/刀刀

影视行业终于再次繁荣起来。

就在上周五，备受业界期待的电影《金刚川》正式上映。不久前，《唐人街探案3》等大片正式宣布将于2021年农历新年上映。“唐探IP”作为中国最成功的电影IP之一，目前正在广泛开展IP授权业务。

国产影视IP开始在授权行业发挥影响力。——海外动漫IP作为授权领域的传统关键组成部分，也逐渐开始向垂直领域进军，深化市场细分。

精灵宝可梦、哆啦A梦等备受全国关注的热门IP固然受欢迎，但新生代的市场潜力也不容小觑。因此，市场碎片化是必然趋势，不少授权开始探索新的方向，包括寻找更新、更有潜力、更垂直的IP。

接下来，文娱资本计划以母婴领域的早教动画《快乐娜娜与达吉》为例，阐释中国海外IP授权行业的新变化。

1-4岁的宝宝适合看什么？海外幼教IP“走进中国”

对于国产动画你怎么看？相信很多人的第一反应都会是最近出现的热门中国卡通IP或者《石羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童动画。国内真正优质的幼儿教育动画少之又少。

盛产“新动画”的英国BBC，制作了陪伴每一代人成长的经典动画。其中，有“天线宝宝”和“花园宝宝”，它们目前作为表情符号活跃，在世界范围内越来越受欢迎。去年，《天线宝宝》原班人马推出了全新幼儿教育系列节目《——快乐娜娜月宝宝》。

2019年在BBC儿童频道Cbeebies首播的《快乐娜娜和月亮宝贝》在动画上映两周后就登上频道排行榜榜首，创下了Cbeebies睡前剧的最高收视率。一部采用木偶+3D定格动画技术的动画，讲述了“月亮小客人-达吉”在太阳落山后来到神奇玩具屋的奇幻故事。

作为一家20年来一直致力于为中国儿童提供优质内容的公司，游扬传媒从前期制作阶段就深度参与了这项工作。此前，悠扬传媒已成功代理《精灵宝可梦》、《西恩杨》等知名IP，并适时推出《快乐娜娜和月亮宝宝》，扩大IP矩阵，瞄准4万亿韩元的母婴早教市场。

与现有的全年龄段IP不同，《快乐娜娜与达尔吉》针对的是1至4岁的儿童，定位为最适合宝宝一生的第一部动画片。对于专注于这一群体的动画来说，安全、健康和专业至关重要。内容如下。

从专业和安全的角度来看，“快乐娜娜和达尔吉”的创意理念源于英国谢菲尔德大学的“娃娃屋观察实验”项目。所有动画角色的动作和内容均来自尖端科学研究。幼儿教育是细致培养孩子语言、社会、健康、艺术、科学等各领域发展能力的理念，家长可以放心观看。

此外，“快乐娜娜和达尔吉”还包括500多个可爱的手工制作角色、道具和场景。真正的“娃娃屋”也满足了孩子们“过家家”的愿望。柔和的色和柔和的节奏完美保护孩子的视力和注意力。

《快乐娜娜与月宝宝》于去年底在中国推出，目前正在腾讯视频和小企鹅乐园独家播出。发布前，100位妈妈体验负责人观看了，并给了10分，接近满分。这是一部以平静的节奏、暖心的故事、各种想象中的玩偶让家长感到安慰的动画，目前这种类型的儿童动画在中国市场上并不多见。

由于幼儿教育优质动画的缺乏，母婴市场也巨大。看动漫长大的新生代父母更容易被IP、国潮等所吸引。

中商数据中心发布的天猫母婴消费市场报告显示，90、95后妈妈们在早教、玩具消费方面更加注重科学和趋势。通过场景化内容营销追求跨界IP和与消费者情感联系的玩具越来越受欢迎。

由于新生代父母大多具有包容性和较强的消费能力，他们期待更安全、更健康的幼儿教育动画上市，并且对与此类动画IP相关的品牌表现出更青睐的倾向。高品质早教动画的未来是巨大的。事实上，《快乐娜娜达吉》已在海外授权给包括孩之宝在内的多个玩具品牌，明年也计划在中国开放从线上到线下的IP授权。

“Moonbaby”全授权产品亮相CLE授权展渔阳展厅

《快乐娜娜和达尔吉》深入探讨母婴领域，针对90年代和1995年代出生的父母。

故事简单却精致，画面温馨，音乐舒缓。“安全”和“健康”是“快乐娜娜月宝宝”的核心优势。这是年轻父母选择早教最重要的一点。动画这既是品牌的选择，也是IP合作的核心。

不过，与同一团队制作的《天线宝宝》不同，《快乐娜娜与月宝宝》是一个创作时间不到两年的新IP。游扬传媒副总裁盛浩表示，对于这些低成本新IP，中国市场的主要品牌策略是针对新父母、母婴扩大知名度，建立品牌知名度，放大市场话语权。

在品牌连接方面，“快乐娜娜月宝宝”聚焦母婴垂直领域。今年8月，“快乐娜娜月宝宝”与伊利金领馆合作，为伊利儿童俱乐部700万垂直母婴用户定制迷你早教课程。《快乐娜娜与达尔吉》的观众与伊利儿童俱乐部的用户存在重叠，双方合作可以实现资源共享、互惠互利。

《快乐娜娜月宝宝》不仅与奶粉等实体品牌合作，还与知乎进行内容合作。艾瑞咨询今年9月发布的母婴行业报告显示，新媒体已成为母婴组织的主要滋生地。还有一个儿童团体。90、95年代出生的新生代用户知识需求强、消费意识强、消费能力高，在知乎等强调知识分享的社区非常活跃。

有鉴于此，今年“月亮宝宝”与“知乎亲子”版块联合推出“萌娃成长日记”有视频活动，吸引90后、95后年轻父母的关注。在这个IP上。

对于新一代父母来说，传统广告轰炸的作用非常有限，只有真正有创意、信息丰富的内容才能吸引他们。未来，越来越多的幼教IP将通过高度相关的活动与目标用户互动，俘获他们的心，塑造优质动漫的品牌基调。

与奶粉品牌合作垂直，幼教IP成长之路

从品牌角度来看，选择与国外动漫IP合作有什么好处？

天猫母婴亲子与阿里数据联合发布的《2020中国市场IP电商指数报告母婴与亲子》显示，2019年，天猫母婴亲子各品类IP认证产品销量和育儿也算了。其中，奶粉/补充剂/营养品/零食板块以230%的超高增速领跑整个行业。

越来越多的婴儿配方奶粉品牌选择与与其品牌调相匹配的IP进行合作。数据显示，2018年天猫母婴行业IP认证产品中，婴儿奶粉品类仅占认证产品的0.41%，但2019年这一比例提升至0.95%。相比热门全年龄段IP，选择垂直早教IP更容易吸引目标消费者。

选择与您的幼儿教育IP合作的时，还需要考虑更多因素。知乎之所以选择与“快乐娜娜月宝宝”合作，是为了推出名为“萌娃成长日记”的短视频征集活动，覆盖超过2000万月活跃母婴用户，鼓励家长优质分享。是为了它。通过视频，我们分享养育孩子的经历和想法，养育孩子的日常生活和经历，以及成为父母的过程。

整个9月份的活动推广期间，知乎持续进行应用站刷屏推广、钉活动推广和推送通知，并邀请知乎大V根据《快乐娜娜和快乐娜娜》的动画素材进行深度创作。做好了。“月亮宝贝”。这首歌是由拥有700万粉丝的Jihoo微博推荐的。整个活动有效曝光量超过3000万次，其中动画短视频有效曝光量超过1200万次。

在知乎看来，决定本次合作成效的关键点有三一是合作伙伴与知乎的语气契合度，二是推广资源和力度，三是知乎用户的认知度。最重要的是，经营者必须想办法调动知乎亲子视频受访者的创作热情。

为了提高受访者的积极性，知乎还在活动开始时推出了母婴视频受访者训练营，并成功招募了一批潜在的视频受访者参加本次话题征集活动。本次活动“RachelPinyi”提供了出色的数据表现，单视频播放量达到200W+。同时，在励设置方面，知乎还设置了实物+金分割的形式，一定程度上增加了用户的参与度。

借助知乎短视频业务发展契机，《开心娜娜和月宝宝》完成了这次跨界内容营销。动画和视频融入内容格式变得越来越自然的同时，视频格式也非常符合年轻家庭用户的消费习惯。随着短视频的出现，未来越来越多的内容将聚焦视频内容。

据EntertainmentCapital透露，《幸福娜娜与达尔吉》目前已授权给37个海外授权商，下一步工作计划扩大国内发行权，以提高品牌价值。在领域，我们看到影视IP在授权方面已经相当成熟。不过，随着国产影视IP的出现，这类IP也开始追求创新和变革。在内容上，国内国外IP的引进逐渐走向垂直细分，在运营上，国外IP也越来越强调精细化运营。

一、doraemon是什么牌子？

三阳牌摩托车。

夏星摩托车的母厂台湾三阳工业为夏星的发展提供了许多有利条件。三阳实业已经开始落实海峡两岸的优势互补，将未来的发展重心转向厦门。自2006年起，厦门兴作为台湾三阳工业150CC以下的研发、生产、出口基地，保证了稳步发展。

夏星秉承“诚信、活力、创新、顾客满意”的企业精神，传承三阳60年成长的精髓。凭借三阳摩托车强大的技术、产品和服务能力，在国内销售方面，拥有中华系列、中华狼系列、哈士奇、中华战马警车系列、风速系列、泰坦系列、GR系列、JETPOWER、Tini、CROX等30多个车型系列已发布，其中包括Charm系列。

G-DUCK-小黄鸭-是温州小黄鸭品牌运营有限公司旗下运营品牌。

G-DUCK小黄鸭标志的设计理念，主色调为和橙色。象征着自然、阳光和秋天，通常被认为是快乐和充满希望的颜色，而橙色是欢快、活泼和热情的颜色，是暖色中最温暖的颜色，让人想起金色的秋天。丰富、欢乐和幸福的颜色。

G-DUCK小黄鸭专注于时尚与发展，旨在打造以小黄简单可爱形象为主的新一代儿童时尚品牌，专注于4至14岁儿童及成人的动漫IP品牌领域。鸭子。基于这样的品牌理念，G-DUCK在创作之初就以可爱的鸭子造型为基础，衍生出多种形式的时尚、新潮、多的角色。

二、母婴类视频素材哪里找？

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