「大神分享」女装尺码秘密缩水的背后，隐藏着女装网购的灰色伎俩。-产品中心-景钰丽文具用品

深圳氪新消费者第1129号小尺码衣服能带来的好处不仅仅是审美畸形。作者|Gawaine编辑|黄小军来源|深圳氪新消费【IDxinshangye2016】封面图片|网络

随着夏天的临近，女孩们不仅衣服穿得越来越薄，而且换衣服也越来越勤。

在服装行业，对消费市场做出贡献的女性人数少于男性。根据2021年中国服装零售细分市场份额数据，女装市场份额最高，占服装零售市场的56%，男装为31%，童装为13%。

另外，据艾媒咨询数据显示，预计2022年服装消费者线上消费比例为620，线下消费比例为380。

然而，尽管女装是如此超奢侈品的品类，商家却总是使出伎俩，在“超长期保留”之后，现在的衣服开始变得难以穿了。

01大号无法穿

“有一个衣服品牌我很喜欢，但我连大码都穿不了……”

而在评论区，他回复道“这不是童装哈哈哈哈，我不能告诉你是什么牌子，但我觉得这对你的体型来说真的很苛刻，如果你体重超过100斤，你不配穿上它。””

日前，张馨予的微博帖子长时间热搜，引发舆论不满。

如果有连女明星都穿不了的衣服，我很好奇观众对这些衣服的定位。

张信伟身高169厘米，体重51公斤，虽然镜头里看起来很胖，但看上去却很瘦。根据BMI（上常用的衡量身体脂肪和瘦削程度的指标），身高和体重的BMI指数仅为179，就已经将您归入体重过轻的类别，并使您面临营养不良的风险。

这些数字无法放入最大尺寸，这违背常理，这不仅是线下商家或个体品牌的题，也是网购打击最严重的领域。

该搜索词在小红书上出现一段时间后，众多网友开始纷纷评论，称“现在网上卖的女装就像卖不出去的童装”。

图片来源小红书妈妈穿的M号衣服，其实比女儿穿的衣服要小。

除了均码和小码之外，网上购买的常规女装的L码开始逐渐消失，商家也开始悄然淘汰大码。

尽管卖家没有缩小自己选择的尺码，但很多人还是悄悄缩小了原来的尺码。

这位博主明明是从同一家店购买的衣服，但她今年和去年同码的腰围却偷偷从79厘米减少到665厘米，再到125厘米，已经接近她手机的长度了。

我们在减肥吗？决不。

据《中国居民营养与慢状况报告》显示，中国18岁至44岁女性平均身高为158厘米，18岁及以上女性平均体重为59公斤。

专业的科学统计表明，大众女性消费群并不适合小到离谱的女装，但平均体重120磅的大众女性却几乎买不起XXL的衣服。

上述案例并非孤例。

快速浏览一下木品宝排名前10位的女装产品，一半以上标有L的衣服腰围都在70cm以下，XL的胸围只有96cm，腰围145斤相当于70cm。腰部。

另外，SML、XL、XXL腰围尺寸相差仅2CM。与同尺寸巧妙缩小10多厘米相比，这2厘米均匀地分布在连衣裙的整个腰线上，几乎不易察觉。

“2CM，我感觉只要吃一顿饭，腰线就会爆到衣服上面了。”

不是人变瘦了，而是衣服无缘无故变小了。

02为什么衣服会变小？

衣服越来越小，不仅是因为“白瘦”审美，还因为服装标准没有落实。

事实上，各国都颁布了服装制造的标准。

中国于2008年修订了“服装尺码”标准。在女装领域，根据胸围和腰围的差异，将女性体型分为Y、A、B、C四类。

例如，160/75A就是用这种方式来表示体型的，但这些分类尺寸是有缺陷的，不能完全反映实际的体型差异。

根据上述标准，身高160厘米、胸围70厘米、腰围60厘米的人被归类为B型体型，而身高170厘米的人胸围为60厘米。身高90cm，腰围80cm的她也属于B型体型。但实际上，后者穿的衣服肯定需要更大的尺码。而且，该标准的适用范围是18岁至60岁，不能涵盖女性因生长和衰老而发生的体形变化。比如因为分娩，骨盆变形增大，新陈代谢下降，腹直肌分裂脂肪堆积，腰腹部变大，甚至胸部因肌肉流失而下垂。许多国家根据年龄对女性体型进行分类，但韩国的标准尚未细化。

此外，虽然它是2008年的修订版本，但实际上与1991年的原始版本相同，只是增加了新的高度范围。

回到早期的标准公式，这些数据也来自1986年进行的全国人体测量，与近40年前的数据样本相同。

且不说那个时代是否流行隆胸、收腰，单凭营养对身体的影响，我们当时的样本数据不太可能像今天的女性那么丰满。

对于现代服装行业来说，旧的数据已经不够了，服装行业已经发展成为红海、碎片化的市场。

而国家标准只是作为参考标准，不需要强制执行，如果不具有强制性和易用性，服装制造商在设定尺码方面拥有充分的自由裁量权。

同时，制作小尺码的衣服也是一种营销活动。

线索来自于去年流行的“BM风格”即小尺码的意大利女装品牌BrandiMelville。其受欢迎的最大原因是由于设定了与平常体型相差甚远的小尺码而引起的“身材对比”。——能穿小尺码衣服的消费者被称为“BM女孩”。好身材的代表类似于过去网络上流行的“A4腰”、“直角肩”、“卡通腿”。

女生看BM衣服的内容席卷了各个社交，竞相吹嘘自己穿了BM的小衣服，达到了一种病态的狂热。甚至还有很多女孩在节食。减肥，这样你就能尽快填饱肚子。购买小尺码的衣服，这些衣服与众不同。

根据此表计算，任何BMI都属于营养不良。

利用“身体不安全感”作为赚方式一直是企业最可持续的营销方向。现在，只要打开各大网购的女装品类，就能看到各种“辣妹”、“清纯色”。”，“紧身”小尺码女装。

PUA越小越好，已成为吸引上反串商家的趋势。

03衣服越小，腥味越重。

这种趋势不断受到网络服装商家的追捧，除了小尺码的衣服更能捕捉消费者的审美心理这一客观原因外，最重要的主观原因是节省库存成本。

“库存”是服装行业的生命线，毫不夸张地说，十个服装厂家就有九个基本都是靠库存。例如，一度位居全国女装排行榜榜首的服装品牌拉夏贝尔，因库存周转率过高而破产。

目前，服装市场各品牌、商家仓库累计库存超过2万亿元，并且还在以每年5箱的速度增加。媒体预计，即使全国服装厂立即停产，服装库存也足够市场消化，3到5年内都不会卖完。

事实上，大型服装品牌在其生产的服装投放市场之前，一般都会经过一个叫做订单会的流程。品牌通过会议收集代理商的反馈，集中整理后进行新的尺码调整。因为代理商代表了不同地区消费者的意见，可以制定完美的尺寸。

然而，您分类的尺寸细分越多，您需要为生产准备的库存就越多。

分布式线上商家的抗风险能力远不如线下大型品牌，而且由于服装商家库存少而不是积累多，因此团购预售模式遍地开花。

为了降低服装制造成本和库存压力，较小的服装尺码已成为首选。

这听起来可能令人难以置信，而且较小的面料价值不高，但确实许多批发服装制造商为了赚取利润而故意缩小尺寸。国内服装行业专业交流‘线针网’副总监王航刚在接受其他媒体采访时表示，“这是杭州一些地方的中低价位定位，比如广州服装十三行、白马、红面批发市场。”世纪青摊位出售的产品尺寸普遍偏小一号，由于批发市场以量为导向，利润率很低。“如果尺寸太小，你最终会用同样的布料制作更多的衣服。”

每件衣服都省了一点，大规模批发生产省下的利润也很客观，更符合审美潮流，所以不用担心卖不出去。如果不适合你的身体也没关系。随着服装整体变小，大多数消费者只想到服装不要太薄。

库存技巧除了节省成本外，主要分为两部分

我们采访了一位在特定上销售服装的商家，他表示，很多小尺码的衣服其实都是一样尺码的。具体来说，单件衣服不可能全部销售出去，比如S号的衣服虽然生产了2000件，但实际上只卖出了1000件，剩下的1000件都进入了库存。为了销售这1000件S码服装，卖家根据销售情况将其尺寸调整为更受欢迎的M或L码。

还有一些更简单、更笨重的产品。SML和其他尺码的衣服实际上都是一刀切的。这是因为消费者很少会同时购买两种不同尺寸的产品，当然也很难找到实际上相同尺寸的多个尺寸。

我不禁想知道是否可以欺骗消费者而不被抓住，因此作者为此购买了XL尺寸的“辣妹服装”，并发现第二个秘密是可以找到——，但是购买从未成功。您将无法成功。

笔者购买的XL号“辣妹衣服”只有普通水瓶大小。

这类服装往往返现金额比较大，总价10到20元的服装，给予好评提供5到8元的返现红包，条件是核对收货并跟进——上来评评.

然而，我收到了作者的回复，说完成例程后需要15个工作日才能恢复我的缓存。

这么长的等待时间，大多数消费者转身就忘记了，即使像笔者一样等到日期过去，得到的也只是商家发来的已经读过、无法再读的消息。

不能穿衣服或者生气但又觉得被骗的消费者可能会在这个阶段决定直接退货，但没有货物保险的便宜衣服一共要12元，加急退货费是12元。

无论你是为了名誉而战还是赔，无论消费者选择哪一方，两家公司都不会损失。

这些一次易不容小觑，小型网上女装店每件商品的销量可达数万件。