莆田哪里有卖草帽的地方，莆田想翻身。耐克和阿迪达斯会同意吗？

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撰稿/赵越

福建省莆田市以制鞋业闻名。据称，福建年产鞋产量超过13亿双，约占全国产量的十分之一。

然而，尴尬的是，由于各种名牌假鞋的出现，外界给了富真“假鞋之都”的称号。

不过，最近的消息显示，莆田决心摘下这顶帽子。

近日，富镇鞋业协会宣布，“福建鞋”集体商标已获得国家知识产权局核准。协会秘书长王德春公开表示，“保护鞋”联合商标属于本土品牌，协会制定准入标准，政府批准。

此前，福田发布的《福田市“十四五”产业发展专项规划》也明确要求努力打造“福田鞋”集体商标。

一个大众品牌能为山寨鞋成风的福建带来多大改变？福田能否摆脱假冒鞋的泥潭？

公共品牌的出现

据《中国新闻周刊》报道，成功申请品牌的“福田鞋”现已开始销售。

博登鞋业总店可以在京东上找到，店铺介绍标注为“博登鞋业协会唯一指定总店”，博登鞋业协会是“博登鞋业”商标的所有者。

京东“莆田鞋旗舰店”

目前，该店拥有75万粉丝，最贵的运动鞋599元，最便宜的帆布鞋99元。从销售的产品来看，福田鞋旗舰店涵盖了多种品类，包括休闲鞋、篮鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等。

“富腾鞋业旗舰店”内部宣传照

目前淘宝等大型电商中还没有与“保护鞋”品牌相关的店铺。

与普通旗舰店销售单一品牌不同，福建鞋业旗舰店销售的鞋子由多个品牌组成。

“福田鞋旗舰店”销售多个品牌的鞋子。

那么谁可以使用流行品牌“保护鞋”呢？使用时应遵循哪些原则？

据《富真日报》报道，“博真鞋业”商标由“博真名牌管理有限公司”专门运营，目前已授权16家富真鞋业企业使用该商标。

该公司总监林勇告诉媒体，只有产品材质、价格等符合标准的莆田鞋企才可以使用这个标志，同时，自己的品牌也可以使用。建立产品追溯和企业准入退出支持机制。

一位法人代表告诉《中国新闻周刊》，“富镇当地一家鞋厂即使获得‘富镇鞋’集体商标使用权后，仍然可以在其产品上使用其产品商标。”您可以拥有两个商标。

值得注意的是，以地名、产品名称的商标往往是当地特产，多为农产品，如丹东99草莓、赣南脐橙等。工业品很少见。

事实上，“保护鞋”集体商标也是以福建省第一个城市行政区命名的鞋业商标。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，“保护鞋”并不是当地的特产，用地名来标注的做法也很少见。

“如果没有足够多的龙头企业和龙头品牌，‘莆田鞋’商标谁都可以使用，企业也不会重视。”程伟雄表示，自主品牌之路必须通过市场化手段来推动。具有这种地方责任的集体品牌可能是一项吃力不讨好的任务。

这是一个伟大的举动还是一个糟糕的举动？

与地名和产品名称一起的商标通常表明高品质。

例如，2017年经农业食品农村部批准进行国家地理标志和农产品保护的“丹东草莓”，其特点是个大、味甜、外观丰满。近日，早熟牛肉牛肉行业协会计划公布行业法规，对相关生产商进行，要求其产品中牛肉含量至少达到90%。

在山寨鞋的世界里，山寨品质好已经成为莆田鞋的主要标签。

每天晚上去商店买货、送货已成为福田地区法轮功学员王雷的日常。富镇有很多商店白天关门，但晚上却挤满了人。

2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，时任福田市市长李建辉公开自嘲。“有一个尴尬的笑话如果一双耐克鞋穿两年就坏了，那它真的是耐克吗？”，如果三年才穿坏，那就是养护造成的。

在王雷看来，养护鞋的质量并不是外界开玩笑的。

王雷说，“与很多福田仿耐克产品相比，质量和技术都比东南亚的好。”王雷表示，不看鞋盒上的标签和编码，无法辨别真伪。鞋子的。

与市场上鱼龙混杂的仿鞋不同，莆田高端仿鞋有明显的等级区分，延伸为“商品、正品品牌、企业级、纯原创”四个等级。

《中国新闻周刊》发现，不少销售假鞋的微信卖家喜欢显示自己的微信地址在福建莆田。“福田的产品有保障”、“福田的品种多”、“这里垃圾货很少”，似乎是这些电商企业的共同看法。

据了解，随着行业的发展，保留“企业级”和“纯正品”的假冒鞋的比例也在不断增加。

但与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，有多少福田鞋买家为“好品质”买单？

“我认识几个当地老板，去年他们就开始测试正品鞋的物理性能，包括向包括抖音在内的几大电商公司销售产品，还邀请了网红，但效果并不好。”从事鞋业多年的他告诉中国周刊

在王雷看来，很多购买莆田鞋的人除了追求极致性价比、不区分正品之外，还追求品牌的限量版款式。

程伟雄分析，莆田运动鞋产业的形成、发展和壮大得益于前期品牌的定制培育，系统化的产业基础是莆田的优势。

“但如果在战略方向、品牌传播、技术升级、产品研发等方面投入不足，盲目的产品可靠性将无法满足用户需求，想要快速实现崛起就更困难了。”本土民族品牌集团。”程伟雄说。

我们真正需要改变的是什么

公开数据显示，目前富镇有鞋业企业4000多家，从业人员50万人，产值超1000亿元。

20世纪80年代，国有鞋厂福建鞋革厂引进了8条运动鞋生产线，为耐克、彪马、阿迪达斯等大品牌生产。从此，制鞋业逐渐发展成为福建的一大产业。

1990年，制鞋业占福建工业总产值的近80%。由于订单有限，加工利润低，为了赚取更多的利润，越来越多的工厂和个人开始从事造假，假冒鞋的生产在富镇逐渐形成了完整的产业链。

然而，随着时间的推移，假冒鞋生产销售网络中悄然出现了一场无形的危机。

国内市场只是莆田仿冒鞋市场的一部分，而据相关业内人士透露，销往欧洲、美国、日本、韩国的外贸出口订单也在支撑着莆田的仿冒鞋产业。正是因为这些出口订单，莆田在市场上获得了“假鞋之城”的坏名声。

王雷前段时间退出了自己的假冒鞋销售业务，原因很简单。这是因为他的两名同事和最后一家生产鞋子的工厂最近因销售假冒鞋子而被捕，很可能被判刑。“这几年管理越来越严格，举报也越来越多，包括品牌和同事。”王雷说。

程伟雄认为，在制造成本上涨赶走品牌订单后，仿冒品牌只能实现短期利润。“随着国家对知识产权越来越重视，福建拥有良好的产业基础，唯一的出路就是从产品经济向品牌经济升级转型。”他说。

不少业内专家认为，无论其公共品牌的成效如何，莆田已经迈出了变革的第一步。

但哪些支持政策是有效的呢？

在林秀夫看来，莆田大大小小的鞋厂中，真正具备设计创意能力的鞋厂少之又少，更不用说配套成熟的设计团队了。

近日公布的《转市“十四五”产业发展专项规划》提出，推出“保值好鞋”品牌，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建和探索自主品牌。打造新业态新模式，打造本土品牌生态圈。

“鞋子的款式与时尚息息相关。对于很多制造商来说，从头开始比模仿大品牌更容易。更何况你自己设计时要冒巨大的市场风险，而且涉及的政策也确实很独特。”“我们可以选择磷吗？制造商？”林修夫说道。

在程伟雄看来，单纯“保护鞋”商标过于简单，保护鞋行业需要的是培育和培育品牌，这需要至少3-5年的政策支持和相关优惠补贴。“政府要做的就是提供政策引导、营造营商环境。”

一、斐乐服装哪里生产的？

斐乐服装是意大利品牌，生产商位于中国福建。

斐乐（Fila）是一个拥有近100年历史的意大利时尚运动品牌。2009年，中国斐乐被安踏集团收购，成为与李宁同名的高端运动品牌，产品包括服装、鞋帽等。

作为一个时尚运动品牌，斐乐对于中国消费者来说当然并不陌生。其服装以高舒适度和柔软度而闻名。面料由拉长的长纤维棉制成。虽然价格定位有点高，但品质有保证，款式新颖时尚。

二、daretotry是什么品牌？

daratotry是国内品牌。

Daretotry成立于1983年，总部位于福建莆田，是国内一家集研发、设计、生产、销售于一体的综合性服装企业，在全国各省市拥有2000多家专卖店。

Daretotree竭尽全力履行企业社会责任，在全国拥有10,000多名员工，并积极参与助学、扶贫、救灾等一系列社会公益活动。以实际行动回馈社会。

三、常熟哪个镇服装厂好？

如果您在常熟寻找时尚品牌和运动装备，可以前往附近的本家巷南北村、愚园新村和陆家角。这些地方比较密集，俗称外贸村。主要潮流品牌包括Champion、Bape、Aape、Supreme、Stussy、Palace、Wtaps、Vans、Nike、Adidas、LuckyGod、Offwhite、Boylondon、CrowHeart等。这里的摊位上各种服装都有，有男装也有女装。卖的东西从帽子饰品到福田鞋什么都有，一般营业时间是下午2点到6点，但是如果早上去就很冷清了。基本上除了女装摊位以外其他的都关门了。

我们这里说的是外贸村。事实上，实际外贸和原始订单很少。基本上，他们正在制造假冒产品。就在几年前，这里还有大量的对外贸易。然而近年来，时尚品牌和假冒伪劣产品也层出不穷，而且由于产品赚得盆满钵满，制作假冒伪劣产品的街头小贩越来越多，毕竟实际外贸的原始订单产品规模很小，产品供应不稳定。至于质量，我认为常熟只是一个中等价位的市场。事实上，很多衣服的质量参差不齐，而且很多质量很差。并不是说没有做工精良的衣服。这里的衣服只是相对比较。虽然数量不多，但一些路边摊做的衣服还是不错的。如果你去市场一段时间，尝试找到很多东西，你自然就会知道哪一种是好的，哪一种是坏的。近两年来，外贸村里开设了许多路边摊，大小摊位数百个。随着摊位越来越多，竞争越来越激烈，为了降低成本，不得不降低面料和质量，所以生产出来的衣服质量往往很差。这两年，很多地摊都喜欢找网红、模特拍复古衣服，不少学生看到模特照片就愿意花买衣服。说到质量，有很多dropshipping公司并不关心质量好坏只要能赚。无论如何都无法退款，而且经常有摊位会做出供不应求的热门商品。而且经常会因为一些事情而发生争吵。

我们通常只从质量和货源都比较稳定的几十个街边摊上进货，而且我们始终认为卖衣服时保证质量是根本，无论什么款式。